陈冠希刷屏。

    其实这个代言消息我很早就知道了。

    最初彭锦洲（小野电子烟创始人，前华为荣耀手机创始人）和老罗跟我讲要找陈冠希代言小野电子烟的时候，我的心脏仿佛被人用力撞了一下。

    我去，这策略太妙了，陈冠希可是华人里最适合代言电子烟的明星啊。

TVC截图，全片观看请在微博搜“小野 陈冠希”

    为什么是陈冠希？

    作为一个新兴行业，明星代言人对电子烟品牌的塑造和推广有很大帮助，但代言人真的不好找。

    首先，电子烟是一个有争议的行业，去年的央视315晚会专门播放了一段视频，介绍电子烟可能存在的隐患，但相关法规并未明确禁止，整个行业都还在摸着石头过河。因此，对于主流的、当红的明星而言，代言电子烟是一件有风险的事情，不能像手机行业那样谁红找谁。

    其次，尽管完整的法规尚未出台，但作为尼古丁制品，电子烟有明确的红线，就是未成年人禁止使用。超大流量小鲜肉明星的粉丝里，未成年人占比很较高，找他们代言存在“诱导未成年人”抽烟的公关风险。

    但以上两个问题，对陈冠希来说都不是问题。

    陈冠希的受众绝大多数都是成年人，找他代言没有教坏小朋友的道德风险。

    作为华语娱乐圈罕见的个性男星，陈冠希身上自带叛逆和帅气风格，而且他一直都不缺乏争议，极为难得的是，随着时间的发展，越来越多人认识和了解到真正的陈冠希，当初对他的争议逐渐被扭转过来了。

    更重要的是，作为时尚达人、潮牌主理人、带货天王的陈冠希，是中国范围内最能跟“潮流”划上等号的明星，而近几年，他的公众形象里又多了两个新人设---好丈夫、好父亲。

    香烟本身就具有叛逆的气质，而电子烟在时尚、个性、潮流方面的属性更强烈。另外，相比传统香烟，电子烟去除焦油，具有减害的意义，对身边的人也减少了有害二手烟的污染，因而也同时具备了成熟、负责任的属性。这两种属性都跟陈冠希现在的形象非常吻合：争议、潮流、个性、设计感、成熟、负责任、保护家人。

    就连小野电子烟的广告语都是这句：“不要那么野，小野一下就好”。

    陈冠希对电子烟品牌的价值，说白了就是让受众瞬间清晰了品牌的定位，而久未复出的话题性也有利于品牌信息的二次传播。

    电子烟行业都是聪明人，大家都了解陈冠希的独特价值，好多品牌都想争抢这个最有价值代言人。

    据一位跟陈冠希团队有过合作的人士介绍，想让Edison为你代言，有三条路可以选择：陈冠希在香港的经纪团队、在北京的摩登天空经纪团队，以及陈冠希本人（包括他的亲友）。

    据悉至少有5家电子烟品牌通过这三条路径争抢陈冠希，一家厂商的路子特别野，他们甚至托人联系到了陈冠希的父亲，让他务必给儿子“带个话”，要选择自家的品牌。

    但最终陈冠希还是选择了小野。

    跟报价没有太大关系，因为对久未复出的陈冠希来说，报价并不代表一切，重要的是调性和安全，要代言一个有实力的品牌才能获得双赢。

    对于陈冠希来说，首次复出，要尽可能避免所代言的品牌发生恶性的经营事故、质量事故，或忽悠一笔快钱走人，这种品牌对明星伤害很大。

    随着各个品牌把自己的实力摆出来，陈冠希的选择就明朗了。

    小野不小

    根据蓝洞新消费的报道，小野电子烟已于近期完成3000万元的首轮融资，投资方不仅有君盛资本这样的投资机构，还有XX集团这样的传统香烟巨头（电子烟在大众眼里是争议，但业内看到的是趋势）。

    除了资本加持，小野电子烟的气质也是陈冠希选择的重要原因，在一众电子烟品牌中，无论从外观、视觉风格，还是团队基因，小野都是陈冠希最满意的那一个。

    小野刚刚发布的 V1 电子烟的工业设计备受好评，当然这也没什么好奇怪的，毕竟这是多次获得国际设计大奖的Smartisan Design Studio设计团队的手笔，堪称整个手机行业最重视设计的罗永浩，正是这个团队的负责人。

    虽然陈冠希的身份主要是明星，但在潮牌行业，他跟罗永浩一样，都是非常重视设计的创始人，对于与小野的合作，可能不是代言那么简单，在产品设计、品牌联合、渠道拓展等层面，小野都非常符合陈冠希的想像，预期在代言以外，会有更多的深度合作。

    从市场反应来看，谈下陈冠希确实很有价值，小野的知名度和品牌形象得到快速确认，市场反馈也很不错，我所在的多个群都有人咨询我要不要申请成为小野的代理。

    小野的前代产品我也找人打听过，销量相当理想，可能这也支撑了小野愿意付出足够的诚意邀请陈冠希代言。

    小野的野心很大

    代言人非常重要，争取到陈冠希只是一个开始，产品才是真正重要的战略。

    我深度参与过很多款电子烟产品的设计，深知这个行业听起来容易，实际上难度也很大，例如一个小小的漏油问题，很多大品牌都解决得不好。

    得益于前华为荣耀手机创始人之一的彭锦洲多年的生产制造经验，小野的上一代产品在防漏油方面已经相当出色，而全新发布的V1，在工业设计上更是有了显著的提升，创新的烟嘴设计和烟杆造型，优化了吸入的口感和握持的舒适程度，在一众平庸的电子烟里，有种鹤立鸡群的感觉。

    另外，电子烟行业不像手机产品那么复杂，体验也相对简单，过早出现同质化的趋势，好多电子烟盖住品牌名称后，根本不知道是哪家的产品，但是这样的问题在小野身上当然是不存在的，毕竟大家都知道老罗是什么人，Smartisan Design Studio设计团队的创意和差异化理念，是其他草根电子烟团队望尘莫及的。

    有了最佳代言人，加上强大的设计和运营实力，小野电子烟未来的爆发值得期待。

    电子烟是一个有趣的行业，大众对于这种产品的认知存在较大的偏差，有机会我会专门针对这种产品详细写一写。​​​​