当前位置:首页>新闻 > Meta洞察:2022年影响美国消费者决策的五大可持续发展趋势

Meta洞察:2022年影响美国消费者决策的五大可持续发展趋势

自疫情爆发以来,消费者越来越多地按照自己的价值观购物,品牌和零售商推出目的驱动产品和可持续发展举措,变得更加重要。Meta最新的美国商业营销研究与微变化研究报告显示,2022年消费者更加期待能够与那些与其不断变化的信念同频的品牌建立联系,并愿意为环保或可持续产品支付溢价。随着可持续产品成为一种优质的象征,尤其是在正处于或即将进入黄金消费年龄的千禧一代和X世代中,专注于可持续商业实践的前瞻性品牌更有希望抓住2022年的消费者需求。

可持续和购买本地产品/服务成为影响网购者决策的重要因素

在做购物决策时,消费者越来越多地倾向于选择能体现其价值观的品牌。他们不仅愿意为价值观买单,而且与那些发布有关自身可持续举措的品牌进行的互动也在增多。电商企业牌发布的关于可持续发展的帖子,每条帖子的互动量是其他内容的7.7倍。

在这一背景下,可持续和购买本地产品/服务成为影响消费者购物决策的重要因素。其中,千禧一代网购者关心可持续性的可能性是上一代购物者的1.3倍,考虑本地产品和支持本地企业的可能性是上一代购物者的1.2倍。总体而言,自疫情爆发以来,越来越多的消费者愿意为环保或可持续产品支付溢价。

Meta建议电商企业制定相应的传播策略,凸显企业在可持续发展方面的努力,以显示自身与消费者拥有共同的价值观。同时给购物者提供支持本地社区的途径,比如保持本地产品的充足供应,举办本地活动,或者给当地慈善机构捐赠。

“碳中和”讨论升温,年轻游客青睐着力减少碳足迹的旅游品牌

在旅游业,游客也越来越希望品牌能采取措施保护环境,44%的人愿意为可持续产品支付更多费用。千禧一代尤其如此,他们会优先考虑采用环保措施来减少碳足迹的旅游品牌。这些新生代积极推动这方面的转变,他们将是解决世纪环境问题的下一个主力。

2021年,Instagram上关于“碳中和”的讨论明显增加,其中Z世代在 Instagram 上谈论碳中和的可能性是普通用户的1.6倍,千禧一代是普通用户的1.1倍。比较热门的话题标签包括:碳中性、可持续发展、气候变化、生态友好、可持续发展。

不断创新并投资于绿色技术或碳补偿方案的旅游品牌将从中获益。这些品牌需要向消费者清晰地传达自身在减少和抵消碳排放方面的计划,突出品牌正在采取的环保措施,特别是向年青一代的旅行者。

电动车相关群组人数激增,带来市场教育、社群营销契机

尽管电动汽车的普及还有很长的路要走,但有迹象表明,社交平台上关于电动汽车的讨论呈明显上升趋势。电动车的潜在购买人群希望可以从已经拥有电动车的车主那里获取一手信息,Facebook上与电动车相关的群组人数快速增长,从2019年至2020年几乎翻了一倍。

对于有意向购买电动车、想要了解更多信息的人来说,现有的电动车车主是最值得信赖的信息来源。Facebook上电动车相关群组人数激增,表明人们正在通过社交网站从他们信任的来源寻求答案。相关品牌与企业可以利用Facebook群组加入这场对话。在那里,潜在购买者会与现有电动车主,电动车爱好者、专家建立有机的联系。这会促进对潜在消费者的市场教育,有助于电动车的推广和采用。

颇具环保意识的千禧一代买家越来越多地考虑在买车时选择电动车。品牌需要提供更多的消费者教育,减轻他们对初始成本的担忧。品牌可以将宣传围绕燃料和维护成本便宜展开,也可以突出绿色、安全和驾驶乐趣。这些已被证明对促进美国潜在受众购买意向是行之有效的。

消费者愿意以实际行动支持促进可持续发展的快消品牌

在快消领域,可持续发展的关注度也非常高。在快消品牌发布的帖子中,含“可持续发展”相关标签的帖子单篇互动量是其他帖子的4.2倍。关心可持续发展和回收利用问题、积极减少自身对环境影响的快消品牌,受到千禧一代和X世代青睐。消费者认识到支持这些环保举措的品牌的重要价值,他们在网上与这些品牌互动,并愿意为其产品支付更高的价格。

可持续/环境友好产品正在成为一种优质的象征,特别是在千禧一代和X世代中,他们正处于或在进入黄金消费年龄。快消品牌应该与消费者分享更多有关其可持续发展努力的信息。他们可以通过自己的品牌主张与消费者建立联系,尤其是在社交媒体上。主动分享的品牌可以在竞争中脱颖而出。

环境问题日益重要,零售商需要关注可持续性

环境问题在人们心中正在变得日益重要。在Facebook上,含“环境友好”相关标签的帖子单篇互动量是其他帖子的10.8倍。在Instagram上,“可持续时尚”相关内容被讨论的可能性是一般话题的11.8倍。

18-34岁的年轻消费者为可持续产品支付溢价的可能性是更年长消费者的1.5倍。他们正在积极拥抱包括绿色技术和净水应用在内可持续发展市场,愿意花更多钱在采用环保产品和从事可持续商业实践的零售商那里购物。

据市场调研机构Allied Market Research预测,全球可持续发展市场预计在未来7年将以每年24%的速度增长。随着人们对环境问题认识的提高,零售商需要满足消费者对于积极促进可持续发展的期望,并将其作为营销活动和市场策略的核心要素。

为您推荐
  • 香港国际机场复活节购物礼遇 日本/巴厘岛往返机票、双倍积分及迎新奖赏
    2024-03-21
    香港 - Media OutReach Newswire - 2024年3月21日 - 一连四日复活节长假正是旅游好时机。香港国际机场特意为「HKairport Rewards」会员送上丰富购物三重赏,其中更包括日本或巴厘岛往返机票!立即把握机会
  • 2-4到0-3!西蒙尼最大克星诞生,5连败太耻辱,争四格局大乱
    2024-03-21
    西甲第29轮迎来重头戏,巴萨做客挑战马竞。 巴萨本赛季杀入欧冠八强,这是巴萨近年来罕见的成就。 不过,在四分之一决赛中,巴萨将对阵姆巴佩的巴黎圣日耳曼。 巴塞罗那想要超越巴黎圣日耳曼将是一件很困难的事情。
  • 巴萨青训掀起新浪潮,生温者继皮克而起?
    2024-03-21
    名宿主帅哈维在执教巴塞罗那时面临着巨大的压力,先前他宣布本赛季结束后将辞职。然而,哈维宣布辞职后的巴萨表现却像是接到了转机的信号,自那时起的10场比赛中,巴萨取得了7胜3平的出色战绩,未曾输球。这其中包括
  • 再见曼城!头牌放弃续约!跟队确认,联手穆帅拿高薪,瓜帅不强留
    2024-03-21
    曼城在本赛季依旧延续了上赛季的出色状态,球队在英超和欧冠中都有着很大机会拿到冠军。而曼城队内表现出色和球队核心德布劳内表现出色有着很大关系。德布劳内在本赛季复出之后,直接高效的打出来了顶级表现,他的助
  • 秋季多吃这些碱性蔬菜和水果,帮助避免犯困问题,酸碱平衡身体棒
    2024-03-21
    秋季是一个宜人的季节,但也是一个容易犯困的季节。在这个时候,我们可以通过调整饮食来缓解犯困的问题。今天,我们要聊的是秋季多吃哪些碱性蔬菜和水果,帮助我们避免犯困,保持酸碱平衡,让身体更健康。首先,让我们来看看碱性蔬菜。秋季的碱性蔬菜包括南瓜、胡萝卜、番茄、红薯等。这些蔬菜都含有丰富的维生素和矿物质,可以帮助我们保持酸碱平衡。特别是南瓜,它含有丰富的钴元素,可以促进身体的新陈代谢,增加体力,缓解疲劳
  • 破解婆媳难题,婆婆的两个秘诀帮你打破僵局!
    2024-03-21
    婆媳关系,素来被誉为婚姻中的一块硬石头,难以敲碎。尤其在现代社会,婆媳相处不再只是住在一起、一起吃饭那么简单,思考问题的方式、生活习惯等等都可能成为争执的原因。怎样打破僵局呢?我们就来说说在婆媳关系中,婆婆需要修炼的那两点,给了我们答案。妈宝男与刁蛮媳:最难处理的婆媳关系在此说到婆媳关系,相信许多朋友都深有体会。曾经有一位婆婆直言,看到儿子对媳妇那般宠溺,心里又惊又喜。但这种喜悦很快就被失落取代,
  • 创新服务不止一面,碧桂园服务打造“萌萌哒社区”
    2024-03-21
    碧桂园服务聚焦客户体验升级 探索“萌萌哒社区”化解人宠矛盾美好筑家,用心服务。理想人居不仅仅是优质住宅,更需要贴心的物业服务。作为物业服务行业头部企业,碧桂园服务一直秉承“服务成就美好生活”的理念,不断创新服务模式,提升客户体验,致力满足人民对美好生活的向往。2021年起,碧桂园服务首次启动“客户体验创新节”,并将“客户体验创新节”打造成为碧桂园服务的明星产品,通过群策群力,营造全员服务创新氛围,助力将
  • 缤纷四季,畅游绍兴”春之旅启动仪式 在河南郑州举行
    2024-03-21
     河南与浙江两省高铁相通,绍兴至郑州日直达车辆有四车次,车程在六小时左右,高铁出行成为了两地旅游的重要交通工具。根据2023年假日及2024年春节旅游大数据分析,河南省游客量占绍兴市接待省外游客量比例位列
  • “常扫三地,家中财顺”,说的家中哪三个地方?有啥依据
    2024-03-21
    俗话说:"常扫三地,家中财顺"。这句话虽然简单,但蕴含着深刻的生活智慧。想要生活过得好,家中财运旺盛,客厅、厨房和卧室这三个地方就必须要经常打扫。这句话并非空穴来风,而是老祖宗给我们留下的宝贵经验。客厅是我们生活中最重要的空间之一,它不仅是家人团聚的地方,也是招待客人的场所。试想一下,如果客厅脏乱不堪,灰尘遍布会有什么感受呢?恐怕连自己都无法忍受,更别说邀请朋友来做客了。长期生活在这样的环
  • 2023年美国床垫市场:销售额和销量双双下滑
    2024-03-21
    根据美国床垫协会ISPA最新发布的《2023年床垫行业趋势报告》,与2022年相比,2023年美国床垫市场的销售额下降了6.8%,销量总数也下降了8.0%。2023年,美国生产的床垫和床架的销售额下降7.1%至84亿美元,销量下降9.0%至2630万件。2023年美国生产的所有床垫和床架的平均单价上涨了2.1%。目前,ISPA仅发布《2023年度市场行业趋势报告》预览。预览报告包括美国床垫市场销售情况及美国本土生产床垫销售情况总量。报告全文将于四月发布。